В 2023 году генеральный директор Apple Тим Кук столкнулся с серьезными вызовами, включая угрозы повышения пошлин со стороны администрации президента США и юридические разбирательства с Google. Тем не менее, благодаря грамотной стратегии, ему удалось защитить Apple от кризиса, что привело к росту рыночной капитализации компании до $4 трлн. В начале года капитализация снизилась до $2,6 трлн, но через шесть месяцев Кук смог восстановить позиции компании. Несмотря на отсутствие революционных новинок, он завоевал доверие акционеров, придерживаясь консервативного подхода. Кук также активно маневрировал в политической сфере, что помогло избежать негативных последствий торговой войны с Китаем. В то время как конкуренты инвестируют в искусственный интеллект, Apple продолжает фокусироваться на традиционных продуктах, что поддерживает стабильный рост выручки.