В современном игровом ландшафте Microsoft считает, что главные соперники Xbox находятся не среди игровых консолей от Sony и Nintendo, а в других формах цифровых развлечений, таких как фильмы, сериалы и социальные сети, включая TikTok. Мэтт Бути, президент Xbox по контенту, сделал это заявление в интервью The New York Times после анонса Halo: Campaign Evolved для PlayStation 5. Он подчеркнул, что современные игроки не привязаны к конкретным платформам, поэтому Microsoft стремится предлагать свой контент по всему спектру доступных устройств. Юст ван Дрюнен, эксперт по игровой индустрии, отметил, что мультиплатформенный подход Microsoft стал необходимым шагом в условиях жесткой конкуренции. Несмотря на изменения, компания продолжает разрабатывать новую консоль Xbox, что свидетельствует о ее намерении оставаться в игре. Также стоит отметить, что с апреля по июль шесть из десяти самых продаваемых игр на консолях Sony были выпущены Microsoft. новым роликом Xbox Game Pass